Volvo e l’artista Avicii condividono la visione sul futuro

Il produttore e artista di Stoccolma Avicii, 26 anni, ha influenzato in
modo significativo il mondo musicale negli ultimi anni ed è noto per
essere uno dei migliori DJ, realizzatori di remix e produttori
discografici al mondo. Oltre a condividere un retaggio culturale
squisitamente svedese, Volvo Cars e Avicii stanno entrambi entrando in
una nuova fase della loro esistenza.

“Il marchio Volvo Cars è in fase ascendente, così come lo è
Avicii, ed entrambi si rivolgono a un pubblico internazionale. Abbiamo
pensato che non ci fosse modo migliore di celebrare il nostro retaggio
culturale e la nostra passione per la vita che lavorare insieme per
realizzare qualcosa di speciale che rispecchi chi siamo e che cosa conta
per noi,” ha spiegato Alain Visser, Senior Vice President Sales,
Marketing & Customer Service di Volvo Car Group.

La canzone scelta per suggellare questa collaborazione, Feeling Good,
è un brano classico inciso da Nina Simone 50 anni fa e riportato a
nuova vita grazie alla produzione di Avicii. L’artista ha aggiunto nuove
parti cantate, ritmi irresistibili e scritture melodiche che hanno
mandato in visibilio tre milioni di fan esultanti ai festival musicali e
nelle discoteche di tutto il mondo.

“Questo brano mi è sempre piaciuto. E’ una delle migliori
canzoni mai scritte, un brano che considero intramontabile. E’ da molto
tempo che seguo con grande passione le esecuzioni di Nina Simone e di
Etta James e quel genere musicale. Quando ho scoperto che era proprio
quella la canzone che Volvo Cars aveva scelto per il suo video musicale,
non mi è sembrato vero di poter dare il mio contributo. Ero
felicissimo. Volevo creare qualcosa di completamente nuovo che restasse
al tempo stesso fedele all’originale,” ha commentato Avicii.

Il bellissimo video realizzato per Feeling Good è
stato girato a Stoccolma e in località con un particolare significato
personale per Avicii, come ad esempio Osterlen, in Svezia, dove lui e la
sua famiglia erano soliti trascorrere le vacanze estive. Avicii e il
suo team di collaboratori hanno avuto pieno mandato per la realizzazione
dei contenuti creativi del video definitivo e hanno approvato la
storyline insieme a Volvo.

“Per me era importante che il prodotto dello sforzo
congiunto fosse qualcosa di nuovo e unico, che si creassero le basi di
una collaborazione globale più duratura da entrambe le parti e che vi
fosse un allineamento totale con i nostri marchi conseguito in modo
creativo ma credibile. Tutto quello che si vede nel video è coerente con
l’immagine di Avicii. La tagline principale di Volvo Cars è ‘A
New Beginning’ (‘Un nuovo inizio’) e questo è un tema che condividiamo
con Volvo,” ha dichiarato Ash Pournouri, fondatore di At Night
Management, che con la sua lungimiranza e direzione creativa ha portato
Avicii al successo internazionale.

Il marchio Volvo Cars si è conquistato una meritata
reputazione in fatto di Sicurezza, attenzione all’Ambiente e Qualità che
risale al periodo in cui l’azienda è stata fondata, nel 1927. Più di
recente, la casa automobilistica ha avviato un importante processo di
trasformazione del marchio facendo leva proprio su questi valori
fondamentali. Il risultato è una panoramica fresca e inedita di ciò che
un produttore di automobili di lusso può offrire a propri clienti:
un’esperienza a bordo personalizzata ed esclusiva che esalta la vita,
oltre a proteggerla.

“Nell’intraprendere uno dei piani di lancio di prodotto più
entusiasmanti nella storia della nostra azienda, abbiamo pensato che
fosse il momento giusto per avviare una campagna di promozione del brand
incentrata sull’essenza e sull’unicità di quest’ultimo. Questa
iniziativa rientra nella nostra nuova strategia di marketing, Volvo Way,
annunciata di recente. E’ per questo motivo che la campagna è stata
intitolata ‘A New Beginning’. La campagna intende celebrare chi siamo e
chi desideriamo diventare. Parla di persone che sfruttano al meglio
quello che la vita offre loro,” conclude Alain Visser.

Questa nuova iniziativa sarà immediatamente seguita da una campagna marketing e di PR focalizzata su Volvo XC90.